为何体育赛事与Web3之间「霸王硬上弓」就是没默契？

Web3 公司对体育的热衷，在 FTX 身上有著绝佳体现。此前他们曾斥资 1.35 亿美元买下迈阿密热火主场 19 年的冠名权，并让库里入股 FTX 成为其品牌大使，而 Coinbase 与 FTX、Crypto.com 等更是在美国国民赛事 —— 超级碗上直接投放广告。近几年来的粉丝 token 与球星 NFT、Web3 体育游戏也得以为一些球迷津津乐道。

但随著 FTX 暴雷等一系列与 Web3 相关的丑闻接踵而至，体育界与 Web3 的蜜月期似乎很快就结束了。曾与 FTX 产生关联的体育明星一并被牵连，热火也终止了与 FTX 的冠名合作，而超级碗赛事更是直接在 2023 年禁止任何一家加密货币相关的公司投放广告。引入了 Web3 治理的克劳利镇足球俱乐部的惨淡战绩，更是使得体育界对 Web3 本身产生质疑。

究其本源，究竟是体育赛事需要 Web3，还是 Web3 需要体育赛事？加密货币和 DAO 治理等 Web3 原生产物，与体育等现实商业场景的结合真的有那么 make sense 吗？这篇由 DefiOasis 所作的文章将针对这一话题展开批判性的讨论，用客观的事实阐明，为何体育与 Web3 之间 「强扭的瓜不甜」。

体育竞技和 Web3 的碰撞

纵观历史，人类对充满对抗性的体育竞技活动有著本能的向往，甚至在《圣经》中谈及 「以色列」 的来源时都有体现（犹太人的祖先雅各，与神的使者摔跤并被认可，因此被赐名 「以色列」，意思是 「与神搏斗的人」）。在现代，体育运动逐渐变为一种主流娱乐方式，并拥有了庞大的市场。

仅在 2022 年，NBA 的营收就突破了 100 亿美元，而美国橄榄球联盟 NFL 的营收更是达到 186 亿美元之多；另据德勤释出的《2023 年足球财务报告》，欧洲足球五大联赛年营收超 172 亿欧元，而 FIFA 释出的世界杯周期财报显示，2022 年卡达世界杯收入达 57.69 亿美元，赛事获得了超 50 亿观众，占全球人口 62.5%。

体育的强大吸引力自然也引来许多 Web3 公司的垂青。从曼城的伊蒂哈德球场上 OKX 的场边草漆、湖人主场 Crypto.com 球馆的冠名，再到梅西与 Bitget、苏亚雷斯与 Binance 的合作关系，无不显示出 Web3 公司希望与体育明星粉丝间建立连线的决心。但除了邀请明星代言等合作方式，Web3 里还衍生出了粉丝 Token、球星 NFT 等独特的场景。

体育粉丝经济：从收藏向走向游戏化的 NFT 和粉丝 Token

可以说，NFT 是体育 IP 上链的最佳方式之一，主流的体育类 NFT 以收藏性和游戏化为主，其原生具备的社交和潮玩属性广受年轻人喜爱。知名会计事务所德勒曾乐观地预测，体育相关 NFT 交易额将在 2022 年超过 20 亿美元，但根据 TheFirstMint 创办人 LGDoucet 的资料，2022 年体育 NFT 在一级市场交易额约 1 亿美元，在二级市场约 7 亿美元，比 2021 年还少。

收藏向 NFT 的衰落

（球星的名场面加分：勒布朗・詹姆斯成为历史得分榜第一的投篮瞬间最高售价将近 2 万美元）

在体育类收藏向 NFT 领域，DapperLabs 是无争议的龙头，与其合作的 NBATopShot、NFLAllDay、LaLiga、UFCStrike 等涵盖了不同顶级体育联赛粉丝的需求。可以说，DapperLabs 及其合作产品是 Panini 式集卡玩法的集大成者。

其中，NBATopShot 最受欢迎，借助 NBA 官方的背书和粉丝基础，NBATopShot 在巅峰时一度每日交易额达到 4000 多万美元，并一直保持在 NFT 交易市场前五。但好景不长，NBATopShot 不久便走向衰落，原因包括短时间内球星卡供应过多、精彩瞬间局限于现役球员、母公司遭 SEC 起诉等。

延伸阅读：NBA Top Shot遭判符合「Howey Test证券标准」是什么？所有NFT都中镖？

（伴随著 NFT 市场的遇冷和专案方的骚操作，NBATopShop 活跃度在 2021 年达到顶峰后一直处于低谷）

幻想体育的游戏化 NFT

尽管体育收藏向 NFT 的活跃度下降，但体育运动本身还是自带了庞大的粉丝基础，特别是全球顶级体育联赛。随著 DraftKingsReignmakers、Sorare 等进场，体育类 NFT 玩法得到了升级，注入了更多的游戏元素。从收藏向 NFT 的低迷到游戏化 NFT 的火爆，体育粉丝们只需要一个引爆点就可以陷入狂热。

根据 CryptoSlam 资料，在今年 10 月 24 日前的一个月内，NFT 交易出现显著的 PFP 转向游戏化 NFT 的趋势，在榜单的前五名里，出现了两个体育赛事游戏 NFT 的身影，均超过了 CryptoPunks、MAYC 等知名 NFT。

DraftKings、Sorare、UltimateChampions 等 Web3 体育游戏选择的 「幻想体育」 玩法恰到好处，它把真实比赛和 NFT 元素相结合，玩家可以通过对球员和球队状态的预测，选择合适的阵容进行模拟比赛。这种模式在体育游戏领域并不新鲜，类似 FM（FootballManager）、篮球范特西等已经形成了成熟的模拟比赛机制。

但与以往不同的是，Web3 体育游戏的核心在于球星卡 NFT，玩家可以在二级市场上对其进行交易，这使得球星卡被金融化，吸引了大量投机者。有趣的是，球员自身的成长空间及稀有度都影响著球员卡价格，比如，处于职业生涯早期的新星具有很大炒作潜力，而即将退役的老将则恰恰相反。今年年初，NBA 的新生代球星扬尼斯・阿德托昆博的球星 NFT 就在 Sorare 以 113.888ETH（约合 18.6 万美元）的价格成交了。

「幻想体育」 能保持长期可玩性的核心有两点。

1. 保持有时效性的资料更新

与大多数游戏粉丝不同，体育游戏的吸引力主要来自体育球迷。深度体育游戏粉丝与现实中的体育粉丝有著相当高的重合度。从 EAFC（原 FIFA）到 NBA2K，它们虽然从初次亮相的惊艳之作逐渐演变为批评声不断的例行换皮产品，但仍然保持著强大的吸金能力，其中，及时的更新游戏资料是畅销的主因所在。

在 DraftKingsReignmakers、Sorare 等模拟类体育游戏中，玩家要了解真实的球员资料，理解战术和球队整体的状态，这能有效吸引狂热的球迷。对于此类玩家而言，一旦形成足够的黏性，阵容资料的及时更迭要比画面、动作、玩法多样性等细节上的变化更重要。虽然大多数体育游戏每年只进行小修小补，但玩家的容忍度相当高，他们愿意为更有时效性的体育资料买单。如果球员和球队资料不具备时效性，此类游戏的吸引力将显著降低。

俱乐部也可以给一些高积分的 NFT 持有者发放福利，如球员签名服饰、线下见面会等。在去年 7 月，巴黎圣日耳曼曾就日本的巡回友谊赛售出三张价值超 22 万美元的门票 NFT，买家可以获得独特权益。

NFT 门票虽然是个很好的解决方案，但体育比赛的粉丝是全年龄覆盖的，NFT 本身受众面小加之体育粉丝很多年龄较大较保守，对新事物接受慢，现阶段门票 NFT 更适合小范围推广。

NFT 治理

Web3 的去中心化特性，让球队的民主决策成为可能。在去年，切尔西俱乐部前老板阿布拉莫维奇由于政治原因，不得不出售球队股份，部分球迷希望维护球队利益，在这段交接空档期时，他们发起众筹购买了切尔西 10% 的股份，成立了 ChelseaDAO 并期望今后参与球队关键决策。

但粉丝 Token 的收益对球队财政帮助有限，转播权、比赛日和现实中的商业活动仍然是体育俱乐部的主要收入。还是以面临财政困境的巴萨为例，根据德勤足球财富榜的资料，2022 年该俱乐部收入将近 6.4 亿欧元，相比之下，即使是 Socios.com 在 2021 年为全部合作球队的收益也只是小巫见大巫。